Hình ảnh: Hyram Yarbro (Nguồn: shopmrkatin.vn)
Hyram Yarbro là một nhân vật ảnh hưởng về chăm sóc da nổi tiếng người Mỹ, được biết đến qua các video Skincare by Hyram trên YouTube và TikTok. Những video của anh chủ yếu là những đánh giá về sản phẩm, lời khuyên chăm sóc da và phản ứng với video về chế độ làm đẹp của các ngôi sao.[^1^] Năm 2021, anh ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da mang tên Selfless by Hyram, được phân phối độc quyền tại các cửa hàng Sephora.[^2^]
Thời thơ ấu và học vấn
Hình ảnh: Quê hương của Hyram Yarbro là Paulden, Arizona (Nguồn: shopmrkatin.vn)
Yarbro sinh ra tại Paulden, Arizona và lớn lên trên một trang trại chăn nuôi gia súc.[^3^][^4^][^5^] Anh là một trong năm người con và lớn lên trong một gia đình theo đạo Mormon sùng đạo; theo Yarbro, ngôi nhà thời thơ ấu của anh "là một môi trường rất tôn giáo, không có internet và tài liệu hạn chế".[^6^] Yarbro cho biết gia đình anh phản đối gay gắt, những lời lẽ "phê phán cực kỳ bạo lực và những ý kiến nguy hiểm về người đồng tính" đã khiến anh bị đuổi khỏi nhà khi anh công khai thông báo là đồng tính.[^6^][^8^] Theo Yarbro, anh đã trải qua cảm giác trầm cảm, rối loạn ăn uống và tự tử trong thời thanh thiếu niên và đầu 20 tuổi vì những vấn đề này.[^7^]
Vào năm 2014, khi 18 tuổi, Yarbro rời khỏi Arizona và chuyển đến thành phố Honolulu, Hawaii để học tại Đại học Brigham Young.[^4^][^6^][^9^] Sau đó, anh nghỉ học vì lý do tài chính.[^7^] Khi còn ở trường đại học, Yarbro bắt đầu trầm trọng hóa và hiểu rõ về các sản phẩm chăm sóc da khi sử dụng và nhận thấy hiệu quả của chúng.[^10^][^8^] Sau đó, anh đã làm việc như một nghệ sĩ trang điểm tại cửa hàng Saks Fifth Avenue.[^4^][^11^] Yarbro đã chia sẻ rằng mong muốn sáng tạo ra kênh YouTube của mình xuất phát từ nhận thức rằng khi làm công việc này, không có bất kỳ nguồn tài nguyên nào trực tuyến về chăm sóc da dành cho người tiêu dùng.[^10^][^4^][^11^]
Sự nghiệp
Yarbro bắt đầu kênh YouTube của mình vào năm 2017.[^10^][^12^] Năm 2019, anh đã tăng từ 50.000 đến 500.000 người đăng ký trong chưa đầy hai tuần,[^4^] và sau đó trong năm đó, anh đã đạt đến con số một triệu người đăng ký.[^5^] Anh gia nhập TikTok vào năm 2020 và tiếp tục phát triển trong thời gian giới hạn do đại dịch COVID-19, từ 100.000 người theo dõi trên TikTok vào tháng 3 lên đến hơn 6 triệu vào tháng 9.[^9^][^13^] Trong khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 10 năm 2020, Yarbro đã phát hành các video về thương hiệu phụ L'Oréal Cerave và được công nhận là một trong những nguyên nhân góp phần vào sự phổ biến và doanh số bán hàng tăng của thương hiệu này.[^14^][^15^][^16^] Trong thời gian này, các video của anh đã tạo ra 3,2 triệu USD trong giá trị truyền thông cho thương hiệu và được cho là đã góp phần vào việc tăng doanh số bán hàng toàn cầu của thương hiệu này lên đến 89% trong năm 2020.[^14^][^15^] Điều này dẫn đến việc Yarbro ký hợp đồng hợp tác được trả phí với L'Oréal để tạo nội dung quảng cáo trên TikTok và YouTube.[^17^] Vào tháng 10 năm 2020, Yarbro đã ký kết với công ty United Talent Agency.[^18^][^19^] Tháng đó, anh công bố sự hợp tác sản phẩm đầu tiên với bộ sưu tập Hyram x Kinship Sea the Good. Một phần lợi nhuận từ bộ sưu tập đã được đóng góp cho tổ chức từ thiện Lonely Whale, tập trung vào việc loại bỏ nhựa từ đại dương.[^20^] Năm 2022, anh bắt đầu một podcast mang tên "Justaposition", tập trung vào việc khám phá hành trình sức khỏe tinh thần của mình và các nhân vật ảnh hưởng khác.[^7^] Cùng năm đó, anh cũng bắt đầu đăng video trên Flip, một ứng dụng truyền thông xã hội tương tự như TikTok; mặc dù theo tạp chí "Glossy", anh chỉ có một lượng người theo dõi nhỏ trên ứng dụng này tính đến tháng Tám cùng năm đó.[^21^]
Selfless by Hyram
Vào tháng 6 năm 2021, Yarbro ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da mang tên Selfless by Hyram, gồm năm sản phẩm có giá từ 20 đến 30 đô la. Dòng sản phẩm này được tạo ra thông qua sự hợp tác với Colette Laxton và Mark Curry, đồng sáng lập thương hiệu chăm sóc da The Inkey List, và chỉ được phân phối độc quyền tại cửa hàng Sephora ở 29 quốc gia và trực tuyến từ ngày 24 tháng 6.[^17^][^22^] Yarbro hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận Rainforest Trust, Youth và Thirst để bảo vệ hơn 2.500 acre đất rừng khỏi chặt phá, khôi phục lại hơn 370.000 tấn carbon dioxide vào không khí và tài trợ cho các dự án cung cấp nước sạch cho hơn 60 cộng đồng châu Phi trong năm đầu tiên sau khi ra mắt.[^23^][^24^][^25^] Dòng sản phẩm này đã được phát hành tại Anh vào tháng 3 năm 2022.[^26^]
Theo nhận xét từ Louise Whitbread của tờ "The Independent", cô đã ca ngợi sự lựa chọn thành phần trong các sản phẩm, cho rằng chúng đã được chứng minh là có hiệu quả với da và đặc biệt khen ngợi Gel làm sạch da Centella & Green Tea Hydrating. Cô cũng cho rằng thông tin về tác động xã hội của các sản phẩm này rất hữu ích và cung cấp nhiều thông tin bổ ích.[^27^] Marriska Fernandes của "Yahoo! Canada Style" ca ngợi tính nhất quán và hiệu quả của sản phẩm và gọi Niacinamide & Maracuja Daily Barrier Support Moisturizer là "một trong những sản phẩm yêu thích của cô trong dòng sản phẩm này".[^28^]
Nội dung
Yarbro là một trong những người ảnh hưởng truyền thông xã hội được gọi là "skinfluencers" trên các nền tảng như TikTok, tập trung vào các sản phẩm chăm sóc da.[^6^][^17^][^29^] Anh cũng đã được tạp chí "GQ Australia" miêu tả là "ở hàng đầu của phong trào chăm sóc da cho nam giới".[^30^] Nội dung của anh bao gồm những đánh giá và gợi ý về các sản phẩm làm đẹp, hướng dẫn chăm sóc da và video phản ứng khi anh phản ứng với chế độ chăm sóc da của người hâm mộ và những người ảnh hưởng trực tuyến khác.[^9^][^18^][^19^] Trên TikTok, Yarbro sử dụng tính năng duet để tạo các video phản ứng như vậy, thường phản hồi cho người dùng đăng dưới thẻ "#skincarebyhyram".[^29^] Theo tạp chí lối sống "Elle", anh cũng sử dụng tính năng này để phủ định những điều sai lệch về chăm sóc da được lan truyền bởi người dùng khác trên TikTok.[^31^] Anh được biết đến với việc đề xuất những sản phẩm có mức giá thấp,[^18^][^27^][^32^] thường có giá dưới 50 đô la và thường xuyên dưới 10 đô la.[^11^]
Các đánh giá của Yarbro được cho là mang lại một cách tiếp cận dựa trên thành phần và anh đã trở nên nổi tiếng với câu khẩu hiệu "những thành phần không nói dối" xuất hiện trong các sản phẩm của mình.[^6^][^9^][^11^][^33^] Theo "The Washington Post", thương hiệu của Yarbro tập trung vào việc quảng bá "sự đẹp tự nhiên" bằng các sản phẩm chứa thành phần an toàn và hữu cơ.[^34^] Theo "The Independent", anh không tán thành việc sử dụng sản phẩm có chứa hương liệu và tinh dầu và khen ngợi các thương hiệu sử dụng các phương pháp bền vững để sản xuất sản phẩm của họ.[^11^] Yarbro cho biết trong nội dung của mình rằng anh không phải là một bác sĩ da liễu hay chuyên gia chăm sóc da được cấp phép, mà chỉ xem mình là "chuyên gia chăm sóc da", và những gì anh chia sẻ không phải là lời khuyên y tế mà chỉ như "mua sắm cùng một người bạn thân".[^29^] Khán giả của Yarbro chủ yếu là thế hệ Z và có tỷ lệ 90% là phụ nữ.[^35^]
Yarbro kiếm tiền từ nội dung của mình thông qua các liên kết liên kết hợp tác, quảng cáo YouTube và những giao kèo tài trợ từ các thương hiệu.[^4^][^9^][^34^] Anh cho biết anh từ chối 90 đến 95% các hợp đồng với các thương hiệu dựa trên thành phần sản phẩm và giá cả, và mong muốn giữ được sự tin tưởng của khán giả.[^4^][^6^] Yarbro cũng không làm việc với các thương hiệu xa xỉ do tập trung vào việc giới thiệu các sản phẩm giá cả phải chăng hơn.[^29^]
Sự chỉ trích
Yarbro đã bị chỉ trích vì việc thúc đẩy một xu hướng được gọi là "slugging", trong đó Vaseline được sử dụng dày đặc trên khuôn mặt và để qua đêm, theo nhận xét của các bác sĩ da liệu có thể làm trầm trọng thêm tình trạng mụn.[^36^] "Nylon" đã đưa ra ví dụ về "slugging" quá đà trong danh sách 10 xu hướng làm đẹp tồi tệ nhất trên TikTok năm 2021 và đề cập đến Yarbro là một trong những người ảnh hưởng đã thúc đẩy xu hướng này.[^37^] Các bác sĩ cho rằng người tiêu dùng không nên lấy lời khuyên chăm sóc da từ những người ảnh hưởng trên TikTok.
Giải thưởng và đề cử
Năm Lễ trao giải Streamy lần thứ 10 (2020), Yarbro được đề cử giải thưởng hạng mục "Beauty".[^38^] Năm Lễ trao giải Streamy lần thứ 11 (2021), anh cũng được đề cử.[^39^]
Tài liệu tham khảo
[^1^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.youtube.com/c/SkincarebyHyram/about [^2^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.sephora.com/brand/selfless-by-hyram [^3^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.byrdie.com/hyram-yarbro-5196383 [^4^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.nytimes.com/2022/10/03/style/hyram-yarbro-skinfluencer-beauty.html [^5^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://glossy.co/beauty/hyram-yarbro-justaposition-podcast-app [^6^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.nytimes.com/2022/09/12/style/hyram-yarbro-skinfluencer-justaposition.html [^7^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.nylon.com/beauty/hyram-yarbro-sat-down-with-nylon-to-talk-mental-health-pushing-beauty-boundaries [^8^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.allure.com/story/hyram-yarbro-justaposition-app-story [^9^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.glamour.com/story/justaposition-hyram-yarbro-flip [^10^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.elle.com/beauty/a37295961/hyram-yarbro-skincare-routine-dermatologists/ [^11^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.independent.co.uk/extras/indybest/fashion-beauty/beauty/skincare/hyram-yarbro-interview-selfless-skincare-b1970275.html [^12^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.refinery29.com/en-gb/hyram-yarbro-skincare-by-hyram [^13^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.bbc.co.uk/news/business-61562033 [^14^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.thedrum.com/news/2020/10/23/loreal-credits-influencer-hyram-yarbro-for-helping-drive-digital-luxe-skin-care [^15^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.campaignasia.com/article/how-hyram-yarbro-is-shaking-up-skincare-marketing/465353 [^16^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://glossy.co/beauty/hyram-yarbro-skin-care-influencer-valued-at-10-million-post-orion-investment [^17^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.insider.com/skin-care-expert-hyram-yarbro-interview-tiktok-hate-revieved-2021-8 [^18^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2021-07-20/skincare-expert-hyram-yarbro-brand-deals [^19^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2020-10-21/hyram-yarbro-s-huge-following-has-led-to-a-new-deal-with-united-talent-agency [^20^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.glamour.com/story/justaposition-hyram-yarbro-flip [^21^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://glossy.co/beauty/hyram-yarbro-justaposition-podcast-app [^22^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.glamour.com/story/hyram-yarbro-interview-selfless-skincare-line [^23^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.vogue.co.uk/beauty/article/selfless-by-hyram [^24^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.glamour.com/story/hyram-yarbro-interview-selfless-skincare-line [^25^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.insider.com/skin-care-expert-hyram-yarbro-interview-tiktok-hate-revieved-2021-8 [^26^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.independent.co.uk/extras/indybest/fashion-beauty/beauty/skincare/hyram-yarbro-interview-selfless-skincare-b1970275.html [^27^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.independent.co.uk/extras/indybest/fashion-beauty/beauty/skincare/hyram-yarbro-interview-selfless-skincare-b1970275.html [^28^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://ca.style.yahoo.com/hyram-yarbro-skin-care-line-233826110.html [^29^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.insider.com/skin-care-expert-hyram-yarbro-interview-tiktok-hate-revieved-2021-8 [^30^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.gq.com.au/grooming/skincare/hyram-yarbros-5-tips-for-a-better-spring-skincare-routine/image-gallery/0e47f6e432bb5bc3e0ff74d25ec23aeb [^31^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.elle.com/uk/beauty/skin/a35261982/tiktok-skincare-truths-lies/ [^32^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.insider.com/skin-care-expert-hyram-yarbro-interview-tiktok-hate-revieved-2021-8 [^33^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://glossy.co/beauty/hyram-yarbro-skin-care-influencer-valued-at-10-million-post-orion-investment [^34^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.washingtonpost.com/technology/2020/11/25/hyram-yarbro-gen-z-youtube/?arc404=true [^35^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.bbc.co.uk/news/business-61562033 [^36^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.health.com/skin-conditions/skincare-hyram-yarbro-vaseline-alternative [^37^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.nylon.com/beauty/hyram-yarbro-sat-down-with-nylon-to-talk-mental-health-pushing-beauty-boundaries [^38^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.streamys.org/nominees-winners/10th-annual-nominees/ [^39^] Truy cập vào ngày 21 tháng 6 năm 2023 từ https://www.streamys.org/nominees-winners/11th-annual-nominees/
